Resmî GoTürkiye Instagram hesabının 595 paylaşımını inceleyen araştırma, turizm tanıtımında oluşturulan Türkiye imajının platformun özelliklerinden de etkilendiğini savunuyor. Yazarlara göre görüntü, metin ve ses tercihleri, kurumsal iletişim hedefleriyle Instagram’ın estetik ve algoritmik özelliklerinin birlikte şekillendirdiği bir anlatı oluşturuyor.

Rinata Faizulaeva ve Maria Pia Ester Cristaldi’nin çalışması, Journal of Global Tourism and Technology Research dergisinde 16 Ekim 2026’da yayımlandı. Araştırmacılar, hesabın 2025’te yayımladığı 595 paylaşımı nicel içerik analiziyle değerlendirdi. Amaçlı olarak seçilen 20 paylaşımda ise görüntü, metin ve sesin ürettiği anlamları göstergebilimsel yöntemle inceledi.

Çalışmada üç temel strateji saptandı: Görsellerin izleyicinin bakış açısını ve mesafesini yönlendirmesi, toplumsal karmaşıklığın anlatının dışında bırakılması, görüntü, metin ve sesin birlikte kullanılması. Yazarlar, bu tercihlerin Türkiye’yi turistik çekicilik üzerinden sunan bir temsil oluşturduğunu belirtiyor.

Araştırma, GoTürkiye’nin turist sayısına, rezervasyonlara veya turizm gelirine katkısını ölçmüyor. Bulgular, paylaşımların içeriğine ilişkin çözümlemeye ve araştırmacıların yorumlarına dayanıyor.