Avrupa Seyahat Komisyonunun (ETC) Uzun Mesafeli Seyahat Barometresi 3/2026 raporu, uzak pazarlarda Avrupa’ya yönelik seyahat niyetinin gerilediğini, uçuş rezervasyonu yaptıranların oranının ise korunduğunu ortaya koydu. Eylül-aralık 2026 döneminde Avrupa’ya gitmeyi düşünenlerin oranı, geçen yılın aynı dönemindeki yüzde 38,4’ten yüzde 33,5’e indi. Avrupa uçuşu için rezervasyon yaptırmış olanların tüm katılımcılar içindeki payı yüzde 17’de kaldı.

Avustralya, Brezilya, Kanada, Çin, Japonya, Güney Kore ve ABD’yi kapsayan araştırmada, herhangi bir uzun mesafeli seyahate çıkmayı planlayanların oranı da yüzde 55’ten yüzde 50’ye düştü. Avrupa, uzun mesafeli seyahat düşünenler arasındaki yaklaşık üçte ikilik payını korudu.

Çin’de niyet azaldı, pazar ilk sırada kaldı

Avrupa’ya seyahat niyetinde en büyük düşüş Çin’de görüldü. Çinli katılımcılar arasında Avrupa’ya gitmeyi düşünenlerin oranı geçen sonbahara göre 15 yüzde puan azalarak yüzde 54’e indi. Çin, buna rağmen araştırmadaki yedi pazar arasında ilk sırada kaldı.

ETC, Çin’deki gerilemeyi salgın sonrasında biriken seyahat talebinin etkisinin azalması ve pazarın uzun dönemli düzeyine dönmesi olarak yorumluyor. Rapora göre bu pazarda Avrupa’ya seyahat niyeti, 2015-2019 yıllarının sonbahar araştırmalarında yüzde 50-56 aralığındaydı.

Avrupa’ya gitmeyi düşünenlerin oranı Brezilya’da yüzde 45, Güney Kore’de yüzde 36, Kanada’da yüzde 30, Avustralya ve ABD’de yüzde 27, Japonya’da yüzde 12 oldu. Güney Kore, geçen sonbahara göre artış gösteren tek pazar olsa da yüzde 33’ten yüzde 36’ya çıkan değişim istatistiksel olarak anlamlı bulunmadı.

Maliyet hâlâ başlıca engel

Uzun mesafeli seyahat planlamayanların yüzde 44’ü, temel gerekçe olarak yüksek seyahat maliyetlerini gösterdi. Bu oran geçen yıla göre 5 yüzde puan geriledi.

Uzun mesafeli seyahate çıkmayı düşünüp Avrupa’yı tercih etmeyenlerde ise maliyeti başlıca engel olarak gösterenlerin oranı 12 yüzde puan düşerek yüzde 30’a indi. Bu gruptakilerin yüzde 23’ü başka bir dünya bölgesine gitmeyi planladığını, yüzde 16’sı tatil süresinin sınırlı olduğunu belirtti.

İlk ziyaretçiler paket tura daha yakın

Avrupa’ya seyahat etmeyi planlayanların yüzde 53’ü kıtayı ilk kez ziyaret edecek. İlk ziyaretini yapacakların yüzde 52’si tam paket tur satın almayı düşünürken bu oran daha önce Avrupa’ya gelenlerde yüzde 42.

Ulaşım ve konaklama gibi hizmetlerin tamamını ayrı ayrı satın almayı düşünenlerin oranı ise ilk ziyaretçilerde yüzde 25, tekrar gelenlerde yüzde 43. Satın alma tercihlerini ölçen bu soruda birden fazla yanıt verilebildi.

Seyahat amaçlarında tatil yüzde 73 ile ilk sırada yer aldı. İş amaçlı seyahatlerin payı geçen sonbahara göre 3 yüzde puan artarak yüzde 11’e ulaştı.

Bir seyahatte ortalama 2,7 ülke

Ziyaret etmek istediği en az bir ülkeyi belirtenlerin yüzde 66’sı, aynı seyahatte birden fazla Avrupa ülkesine gitmeyi planlıyor. Güzergâhlarda ortalama 2,7 ülke bulunuyor. Ülkeler arası ulaşım tercihlerinde düşük maliyetli hava yolları yüzde 45, tam hizmet sunan hava yolları yüzde 44, tren seyahat kartları yüzde 40 ile öne çıkıyor.

Avrupa’ya gitmeyi planlayanların yüzde 58’i 7-14 gece, yüzde 21’i ise 14 geceden uzun konaklama düşünüyor. Yanıt aralıklarından hesaplanan tahmini ortalama konaklama süresi 11 gece, kişi başı günlük harcama 150 avro.

En yaygın günlük bütçe, yüzde 37 ile 100-200 avro aralığı oldu. Günlük 50-100 avro harcamayı planlayanların payı da geçen sonbahara göre 6 yüzde puan artarak yüzde 28’e çıktı.

Harcama önceliklerinde yeme içme yüzde 50, konaklama yüzde 47, alışveriş yüzde 36 ile sıralandı. Bu oranlar bütçeden ayrılan payları değil, ilgili kalemi harcama öncelikleri arasında gösteren katılımcıların oranını ifade ediyor.

Mimari ve şehir deneyimleri öne çıkıyor

Ziyaret edilmek istenen yerlerde mimari yapılar ve kentsel çekim noktaları yüzde 36’şar, doğal alanlar yüzde 35, gastronomi mekânları yüzde 32 pay aldı. Sanat galerileri ve tarih müzelerini tercih edenlerin oranı yüzde 29, etkinlik ve festivalleri tercih edenlerin oranı yüzde 21 oldu.

Avrupa’nın destinasyon olarak algısını da inceleyen araştırmada, katılımcıların yüzde 61’i kıtayı kendine özgü deneyimler sunan farklı ülkeler bütünü, yüzde 39’u tek bir destinasyon olarak gördüğünü belirtti. Avrupa’yı tek destinasyon olarak görenlerin yanıtlarında ulaşım kolaylıkları yaklaşık yarı pay aldı; tek vizeyle birden fazla ülkeye giriş ve ortak para birimi birlikte yüzde 30, ortak tarih ve kültürel miras yüzde 20 pay oluşturdu.

Araştırmanın verileri 7-19 Ağustos 2026 tarihlerinde toplandı; analiz edilen toplam örneklem 5.799 kişiden oluştu. Bulgular gerçekleşmiş turist sayısını değil, seyahat niyet ve tercihlerini gösteriyor. Avustralya örnekleminin gelir dağılımındaki değişiklik yıllık karşılaştırmayı etkileyebiliyor. Avrupa’ya gitmeyi planlayan Japon katılımcı sayısının 76 olması nedeniyle bu pazara ilişkin sonuçların da ihtiyatla değerlendirilmesi gerekiyor.

BelgeETC Raporu